长江日报："流量"不再是通行证

《武动乾坤》海报

这个暑期，鹿晗与关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》并没闹出多大水响，收视拼不过隔壁杨紫和邓伦的《香蜜沉沉烬如霜》，网络点击量也被新人领衔的《延禧攻略》抛在身后；杨洋的新剧《武动乾坤》虽然口碑勉强及格，但首播低迷的收视率实在对不住“大导演+大明星+大IP”的豪华阵容。

曾几何时，“流量明星+大IP”的模式就等同于“收视灵药”。传说众多影视节目在招商引资时，只要PPT上表明有鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆等众多“流量”明星之一在洽谈之中，招商都会格外顺利。不过，经历了前两年从“面瘫演技”到“抠图替身”等一系列作品的消耗折损，“流量”一词逐渐走到“优质”的反面，“带货”能力也大打折扣。

一方面，是日趋理性的市场与受众。眼下正火的《延禧攻略》，没有一个“流量”明星，把钱花在了制作上，不仅捧出了新人吴谨言，秦岚、聂远等“老”演员也因此翻红；综艺《我家那小子》请的明星也大多是二、三线，但话题度却一点不输网罗大牌的《幻乐之城》和《中餐厅2》。人们渐渐认识到，作品的题材、内容和引发的共鸣，早已超越了“流量”所能带来的收益。

另一方面，则是不同于以往的“新流量”的崛起。《白夜追凶》和《我的前半生》两部剧捧红了在影视圈坚持多年的潘粤明和雷佳音，成为“爆款”作品的“流量”转移到演员身上的典型案例；而除了实力派再度翻红，今年通过网剧、网综脱颖而出的白宇、朱一龙、蔡徐坤等新鲜面孔，上热搜榜的次数也早已不输李易峰、杨洋等“初代流量”。

越来越多的事实逐步证明，“流量”时代的红利期已经过去。这阵风再大，也终将被市场重新洗牌，更好的资源也终会分给更适合的人。眼下有热度、有话题的“流量”明星们，仅仅只是拿到了演艺圈的入场券，更需要优质内容和表现的扶持，才能获得跻身不同资源圈层的通行证。

眼下，不少“初代流量”已有了这样的自觉，如电影《动物世界》让观众看到了李易峰的进步，《沙海》终于为吴磊挽回些口碑，《武动乾坤》也让不少人对杨洋另眼相看。正如导演张黎所说，“成为演员的过程，就是流量下降的过程”。二者必有取舍，安静下来，甚至主动沉寂下去，锻炼自己、提高素养，才有可能等到一个晋升好演员的机会。仍在消耗现有粉丝的“流量”艺人们，也应尽快看清自己要走的路。